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Wie man mit Nichts reich wird
Journalist
Kurator'in für: Volk und Wirtschaft Fundstücke Klima und Wandel
Ich schreibe „Cleantech Ing.“, einen Newsletter, über Technologien, die wir brauchen werden, um die Klimakrise zu lösen.
Was haben George Clooneys Tequilla, Rihannas Unterwäsche und Christiano Ronaldos NFT-Sammlung gemeinsam?
Hier wird nicht ein Produkt vermarket, sondern eine Berühmtheit. Ob das jeweilige Produkt gut oder schlecht ist, ob es überhaupt ein Produkt ist (NFTs?), interessiert niemanden.
Dieser Artikel nimmt euch mit in die Welt des "Influencer-Kapitals", eine Welt, in der Hunderte Millionen fließen, um Marken aufzubauen, die nur existieren können, weil eine Berühmtheit sie auf Social Media bewirbt. Den Boom losgetreten hatte George Clooney, der zusammen mit ein paar Kumpels eine Tequila-Brennerei aufgemacht hat, nur um sie vier Jahre später für sage und schreibe eine Milliarde Dollar an den großen Alkoholkonzern Diageo zu verkaufen. Danach starteten alle möglichen Promis Mode- und Food-Firmen, immer in der Hoffnung, sie dann weiterverkaufen zu können.
Der nächste logische Schritt waren dann natürlich NFTs: Einfach die aufwendig herzustellenden Produkte weglassen und direkt nichts zu verkaufen. Denn mit der absoluten Mehrheit der Celebrity-NFTs geht im Grunde nichts einher: Sie geben einem keine Privilegien oder Ähnliches.
Nachdem ich diesen Text gelesen hatte, habe ich mich gefragt, was das bedeutet: Und für mich sind all diese Storys Beleg dafür, welch wichtige Währung Aufmerksamkeit geworden ist. Wenn du Aufmerksamkeit hast, kannst du in unserer Welt alles verkaufen. Vielleicht werden in ein paar Jahren die Historiker auf die Zehnerjahre zurückblicken und sie als den Zenit der Aufmerksamkeitsökonomie einordnen.
Quelle: Malcolm Harris EN nymag.com
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